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È il 1985 l'anno in cui cambiò il modo di vedere le sneaker. Nike infatti ebbe la geniale idea di iniziare una collaborazione mai vista prima di allora, con cui ruppe completamente gli schemi, progettando un modello per un singolo giocatore sportivo. Il giocatore in questione è il campione Michael Jordan, che non ebbe vita facile con il debutto delle Air Jordan 1. L'esordio, noto per esser stato molto travagliato, costò al campione una multa da parte della NBA e l'immediata radiazione dai campi da basket, dal momento che le regole imponevano l'indosso di calzature abbinate. Nonostante ciò, Nike decise di pagare la multa per ogni apparizione in campo, cosi che Michael potesse continuare ad indossarle, fino a renderle molto più che semplici sneakers. Oggi Jordan è un marchio conosciuto in tutto il mondo per le sue collezioni esclusive, i capi d'abbigliamento streetwear di qualità pregiata e accessori con cui completare le tue rotazioni.